Copywriter je označení pro člověka vytváří převážně reklamní materiál (většinou texty). V marketingu má na starosti připravit texty, které jsou specifické a cílené pro určitý účel. Například oslovit skupinu potenciálních zákazníků, zaujmout jejich pozornost provedením anebo manipulovat daty v určitý prospěch. Copywriter však může pracovat i pro magazíny anebo noviny. V tomto případě připravuje článek či podklady pro texty redaktorovi (oficiálnímu redaktorovi).
Copywriter je většinou zaměstnancem firem, kde má na starosti i jiné věci. U větších firem pak jen samotnou reklamu. Ostatní firmy využívají služeb reklamních agentur, které zaměstnávají hned několik copywriterů (pracují jako součást týmu) či mohou sáhnout po freelancerech. Firmy většinou poskytují komplexnější služby. Například k textům korekturu. K internetovým prezentacím i webdesign.
Co vše může copywriter vytvořit
Existuje velké množství věcí, na které se může copywriter zaměřit. Jeho specializace většinou zahrnuje více oborů, protože se často prolínají.
- bílé knihy
- blog posty
- direct mailing
- guest posty
- jingly
- letáky
- obsah pro internetové prezentace
- popisky do eshopů
- prology a epilogy
- propagační pohlednice
- scénáře k reklamním klipům (rádio, televize, komiks)
- slogany
- šablony firemní korespondence
- texty k písničce
- texty online reklamy (PPC)
- texty k zboží v katalogu
- tisková prohlášení
- texty na billboardy
- texty k infografikám
- texty na sociální sítě
V podstatě jakékoliv texty, které potřebuje firma k reklamním účelům ať už přímím či skrytým. Copywriter by měl zvládnout připravit i podklady pro jakýkoliv PR.
Co by měl copywriter zvládat
- Pokud nepracuje jako součást týmu, tak bezchybnou znalost jazyka.
- Velmi velká slovní zásoba.
- Mít velmi dobrý všeobecný přehled.
- Umět se orientovat v oboru ve kterém píše. To znamená znát všechny zkratky, slangové výrazy a novinky.
- Minimálně základy psychologie a marketingu.
- Kreativní myšlení a schopnost improvizace.
- Umět psát nestraně pro konkrétní publikum.
- Přijmout fakt, že pod textem nebude podepsán.
Chce to hlavně dobře číst mezi řádky a učit se od nejlepších.
