Za microsite je označovaný malý podpůrný web, který má jednu konkrétní funkci. Často se jedná o soubor stránek, které fungují jako součást jiného webu, například na subdoméně anebo v podadresáři.
Účel microsite je ve většině případů propagační. Vznikají na nich informační stránky o produktech, slevových akcích anebo sezónních novinkách. Na microsite může být například katalog sezónních nabídek.
Není neobvyklé, že mají naprosto odlišný design od zbytku webu. Například pro sezónní akce jsou charakteristické motivy – Vánoce (dárky, stromečky, sníh), Velikonoce (vajíčka, králíčci, pomlázka), Valentýn (srdíčka).
Microsite jsou často dočasnou záležitostí. Může se na nich třeba nacházet aprílový žert. Jakmile jejich platnost skončí, jsou odstraněny, anebo uloženy do archivu.
Výukové microsite nemusí mít primárně žádný komerční účel. Mohou se na nich nacházet například online kalkulačky na různé přepočty (palce na centimetry, úrokové sazby, velikosti oblečení atd.) Zároveň často slouží i jako osvěta výrobce produktů – například proč a jak používají ekologické prostředky při výrobě.
Rozdíl mezi Minisite a Microsite
Minisite jsou konstruovány primárně pro dosažení, co možná největší efektivity jednoho cíle. Například u prodeje jednoho produktu jsou použity výrazné call to action prvky. Minisite určené pro prodej anebo výměnu odkazů zase obsahují minimum textu. Jednoduše vše je podřízeno svému účelu. Hlavním rozdílem ale je, že minisite fungují jako samostatné weby.
Microsite naopak fungují v rámci určitého konceptu. Často jsou součástí taktiky obsahového marketingu. Ačkoliv se také dbá na efektivitu, náklady jsou často poměrně vysoké (profesionální design na míru). Například kampaň vedená přes billboardy odkazuje na microsite se soutěží.
Kritika
Nejčastější kritikou microsite je jejich bezpečnostní riziko. Pokud společnost založí novou doménu, pro svou reklamní kampaň a bude na ní sbírat osobní údaje soutěžících, musí se také postarat, aby jí nikdo další nezneužil. Po smazání domény si jí totiž může někdo znovu zaregistrovat, provozovat na ní původní stránky a sbírat osobní údaje zákazníků pod identitou dané firmy.
Smazané domény, které dříve používaly společnosti pro reklamní akce, jsou poměrně vyhledávané, protože na ně vedou kvalitní zpětné odkazy z autoritativních webů. Často mají poměrně vysoké ranky.
