CTR

CTR neboli Click-through rate česky Míra prokliku je termín, který udává procentuální poměr mezi množství zobrazení reklamy a kliků na reklamu.

Výpočet je následující: CTR = počet prokliků / počet impresí

Získané číslo pak ještě vynásobíme 100 ať to máme v procentech.

Majitelé webů by měli sledovat CTR z následujících důvodů:

• Udává lukrativnost daného reklamního místa.
• Ukazuje o co mají návštěvníci zájem.
• Dá se z ní vypočítat CPT pro přímý prodej reklamy.
• Její náhlý nárůst může být způsoben například chybou v kódování stránky. (Reklama se přesune kam nemá.)

Inzerenti na webu by měli sledovat CTR z následujících důvod:

• Ukazuje zdali reklama oslovila návštěvníky.
• Při PPC reklamě se výraznou měrou podílí na ceně.

Bannerová slepota

Kvůli bannerové slepotě CTR během let spadla. Uvádí se, že v devadesátých letech byla hodnota CTR 3%. V roce 2002 už u stejného reklamního formátu klesla na 2,4% - 0,4%. Inzerenti tak museli začít platit větší částky.